奢侈品牌圣诞树原来藏了这些小秘密!

发布时间:2020-12-23   来源: 网络    

  记者:张馨予

  编辑 :楼婍乌兰

  奢华品牌对圣诞树的重视由来已久。

  圣诞季已至,有一点期待的事情除了喝热红酒和拆礼物,还有在城市的各个角落邂逅散发温暖光芒的圣诞树。

  通常,11月中旬起,酒店和商场就会开始陆陆续续举办圣诞亮灯仪式,点亮今年的圣诞树,宣告圣诞季的到来。

  奢华品牌的圣诞树尤其不能错失,你能从不同的圣诞树中看见品牌专属的风格印记,许多看似不起眼的细节都可能背后着品牌的一段历史,或说明了品牌当下的一种状态。

  奢华品牌对圣诞树的推崇由来已久。圣诞季是奢侈品牌每年的销售旺季,大家不光会互相馈赠礼物,也热衷用一点物质犒劳自己。品牌能在圣诞期间抓住人们的视线,就意味着丰厚的销售回报。

  此外,圣诞树是圣诞季的代表性装饰,是节日气氛的具体化身,它需要向人们传送无聊快乐的情绪,而广告营销机构Six Things Impossible的创始人Amy Kean就认为,奢侈品牌应当分担传递积极信息的责任,毕竟奢侈品最重要的功能便是让人们感觉到快乐,没有什么比奢华品牌更懂得散播幸福了。

  我们为你整理了今年一些有趣的圣诞树,不妨前去打卡。

  Louis Vuitton 路易威登

图片来源:港汇恒隆

图片来源:港汇恒隆

  这几天,路过上海港汇恒隆广场的人都很难忽略门口可观的LV圣诞树。在小红书上,这棵圣诞树被大家称为马卡龙色的棉花糖,也有人称作“泡泡树”,总之它究竟是什么,似乎全都取决于观者怎么看。

  唯一可以确认的是,LV圣诞树上装饰了品牌标志印花,也就是大家常说的“老花”,这成为人们辨识LV圣诞树的线索。

  最初,LV其实是以“灰色帆布”出名,也因为风格非常简单受到大量剽窃。为了杜绝剽窃,Louis Vuitton开始在在Triano帆布中加入了红白条纹图案,后来又用深浅栗色交织的条纹设计出棋盘图案。1896年,Louis Vuitton的儿子Georges Vuitton以啡褐色作为底色,设计出有由圆圈围困的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星,并再加“LV”的缩写,“老花”就这么诞生了。现在,“老花”已经成为LV品牌的代表之一,它出现在品牌的各种产品设计中。

  DIOR 迪奥

图片来源:迪奥

图片来源:迪奥

图片来源:迪奥

图片来源:迪奥

  今年,迪奥的圣诞树真的是“一棵大树”。迪奥把2021早春成衣系列公布秀中的灯光装置带到了上海恒隆广场,装置以意大利普利亚城市光雕艺术为启发,到了夜晚,灯光装置有万花筒般的效果,彩蝶则在金色圣诞树的枝叶之间飞舞。

  Hermès 爱马仕

图片来源:爱马仕

图片来源:爱马仕

图片来源:爱马仕

图片来源:爱马仕

  今年,爱马仕在“上海爱马仕之家”展览了圣诞灯光艺术装置,而不是传统的圣诞树。圣诞艺术装置由法国艺术家 Lorenzo Papace创作,看起来看起来人们走上台阶一同摘星。艺术家希望展现出的是爱马仕对人际交流、协作与共享的创想,以及流淌出有的圣诞暖意。

  除此之外,爱马仕的冬季橱窗也是圣诞季的最重要点缀。门店橱窗是爱马仕最关键的营销渠道之一,每一季度,爱马仕都会为全球五家爱马仕之家邀艺术家设计橱窗,每一季度的橱窗都是艺术品。在这次爱马仕的冬季橱窗,你能看到庆典的问世与筹划,以及踏入高潮之后的庆典氛围。

  Cartier 卡地亚

图片来源:卡地亚

图片来源:卡地亚

图片来源:卡地亚

图片来源:卡地亚

  卡地亚的圣诞亮灯仪式于12月9日在上海恒隆广场举行。今年,卡地亚带给了13.5米低的圣诞树,它被卡地亚标志性红盒与白色礼物盒环绕着,树上也贴满了红色与白色的节日礼物。

  猎豹是卡地亚品牌的标志之一,猎豹的身姿、毛皮、花纹都不断出现在卡地亚的各个产品线中。今年,卡地亚让猎豹沦为冬日的节日使者,六只白色猎豹在圣诞树周围等待着前来参观的人群。有些猎豹在圣诞树下休憩,有些猎豹藏身于礼物盒般的照相馆。此外,圣诞树下的电子书还会讲解Pasha de Cartier、Panthère de Cartier、Clash de Cartier、Santos de Cartier等经典系列的灵感故事。

  Tiffany & Co。 蒂芙尼

图片来源:蒂芙尼

图片来源:蒂芙尼

 图片来源:蒂芙尼

 图片来源:蒂芙尼

  2017年是蒂芙尼第一次把亮灯仪式带到中国,从那以后的每一年,蒂芙尼都会在上海举行亮灯仪式。

  今年,蒂芙尼的亮灯仪式于11月26日在上海香港广场举办。圣诞树立于层层填充的蓝色礼盒之间,玫瑰金色的灯光与彩球交相辉映。近年来,蒂芙尼越来越侧重数字化,因此在圣诞季,蒂芙尼也发售了节日互动小游戏。

  CHAUMET 尚美巴黎

图片来源:尚美巴黎

图片来源:尚美巴黎

图片来源:尚美巴黎

图片来源:尚美巴黎

  11月27日,法国珠宝及奢华腕表品牌CHAUMET在上海One ITC举行圣诞亮灯仪式。CHAUMET从品牌历史中找出12种象征信念的印记,作为历代贵族精神的承传,被悬挂在圣诞树上。

  许多品牌都有自己的标志性颜色,CHAUMET曾是拿破仑的珠宝商,其标志性颜色是“皇家蓝”。在今年的圣诞树中,CHAUMET也大量运用了皇家蓝。

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